יחסי ציבור לעמותות - לא מותרות, אלא חמצן לפעילות

עמותות רבות היום פועלות עם תקציבים מוגבלים, כאשר התחרות על תשומת הלב הציבורית והמשאבים היא גבוה. יחסי ציבור הוא אינם בגדר פרסום יקר, בהשוואה לאפיקי פרסום מקבילים, והם יוצרים אמון, אמינות ושינוי תודעתי דרך גורם שלישי של כלי התקשורת. לכן, הרבה פעמים יחסי ציבור הם המפתח לגיוס תרומות, הגברת המודעות והשפעה חברתית אמיתית. יחסי ציבור מקצועי הוא כלי הכרחי להשגרת המטרות החברתיות של העמותה.

שלוש אפיקים מרכזיים שיחסי ציבור תורמים לעמותות:

1. גיוס משאבים ותרומות:

   • אמון מוביל לתרומה - חשיפה תקשורתית חיובית ואמינה בונה מוניטין חיובי, שקיפות, ואמון - אלמנטים קריטיים שמעודדים תורמים לתרום.

   • הצגת הישגים - יח"צ חושף בפני התורמים את התוצאות של תרומתם, מה שמגביר נאמנות ומעודד תרומה חוזרת.

2. העלאת מודעות וגיוס קהל יעד:

   • הגעה לקהל היעד - עמותה לא יכולה לעזור למי שלא יודע על קיומה. יח"צ חושף את העמותה לקהלים שזקוקים לשירותיה.

   • השפעה על מדיניות ושינוי חברתי - יצירת דיון ציבורי בנושא העמותה מפעיל לחץ על מקבלי החלטות ומקדם את האג'נדה החברתית של העמותה.

3. בניית מותג ומוניטין של סמכות:

   • מיצוב כמומחים - חשיפה מקצועית בתקשורת ממצבת את העמותה ואת מנהליה כמקור סמכות בתחום פעילותם.

   • ניהול משברים ו- RTM: היערכות וניהול נכון של משברים, למשל ברשתות החברתיות, או התערבות בנושא שהוא אקטואלי וקשור בתחום של העמותה שומר על התדמית ומחזק את האמון בעמותה.
     

איך עושים יחסי ציבור אפקטיביים לעמותה?

• בניית אסטרטגיה תקשורתית מקיפה:

  • הכרת קהל היעד והמסרים: לאן העמותה רוצה להגיע, ומה המסר המדויק שיניע את הקהל לפעולה (תרומה, התנדבות, מודעות).

  • תכנון ארוך טווח: חיבור בין הפעילות השוטפת ללוח השנה האקטואלי (חגים, ימים בינלאומיים) והמטרות.

• הסיפור האישי מנצח:

  • להפוך את הנתונים לרגש: במקום רק מספרים, לשלב סיפורים אנושיים מרגשים על הנתרמים, המתנדבים, או ההשפעה הישירה של הפעילות.

  • שימוש ב"צד שלישי": ציטוטים של מומחים, אנשי מקצוע או גורמים בלתי תלויים התומכים במסר, מעלים את האמינות.

• לא רק "חדשות": יצירת עניין ותוכן:

  • דאטה ונתונים: פרסום נתונים בלעדיים, סקרים או מחקרים שהעמותה ערכה.

  • נוכחות דיגיטלית חזקה: יח"צ משולב עם דיגיטל - סרטונים איכותיים, עדכון שוטף ונגיש באתר.

  • תקשורת רציפה: שמירה על קשר עם כתבים רלוונטיים שמסקרים את תחום העמותה והגעה אליהם עם הצעות ערך, לא רק הודעות לעיתונות.

יחסי ציבור לעמותה הם לא מותרות, אלא כלי ליצירת שינוי חברתי אמיתי.

הנה דוגמאות לעבודה שלנו עבור עמותת בית על הים שאנו מקדמות את הפעילות שלה בכלי התקשורת:

כתבה על מיזם החוף השווה בתכנית הבוקר פותחים יום בערוץ 13:

כתבה על המיזם החוף השווה בתכנית העולם הבוקר בערוץ 13:

כתבת מגזין על עמותת בית על היום בערוץ i24 news:

כתבה על עמותת בית על היום בחדשות ערוץ 12:

כתבת שער על המיזם החוף השווה ועמותת בית על הים במקומון ידיעות השרון של ידיעות תקשורת:

מוזמנות ומוזמנים לעמוד האינסטגרם לעוד עבודה שוטפת שלנו עם לקוחותינו:

https://www.instagram.com/november_pr/